Galina Tretyakova

Marka jako nowoczesna technologia komunikacyjna

Monografia (na przyk¿adzie marki Chanel)

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Branding jest wysoce skuteczn¿ technologi¿ pozyskiwania i utrzymywania konsumentów. Branding jest dziäalno¿ci¿ polegaj¿c¿ na tworzeniu d¿ugotrwäej preferencji dla produktu, opart¿ na wspólnym wzmocnionym oddziäywaniu na konsumenta znaku towarowego, opakowania, apeli reklamowych, materiäów promuj¿cych sprzedä i innych elementów reklamowych, zjednoczonych przez pewn¿ ide¿ i ten sam typ wzornictwa, które odró¿niaj¿ produkt od konkurentów i tworz¿ jego wizerunek (brand image). Branding jest szeroko rozpowszechniony w krajach uprzemys¿owionych, ale praktycznie nie jest stosowany w krajowej praktyce reklamowej, co t¿umaczy si¿ brakiem rozwini¿tych stosunków rynkowych w Rosji w XX wieku. Jednocze¿nie, wej¿cie naszego kraju do gospodarki ¿wiatowej i konieczno¿¿ osi¿gni¿cia wysokiego poziomu konkurencyjno¿ci doprowadzi¿y do du¿ego zainteresowania krajowych przedsi¿biorców, a tak¿e specjalistów w dziedzinie promocji rynkowej towarów i us¿ug technologi¿ tworzenia skutecznych (silnych) marek. Marka Coco Chanel nale¿y do kategorii marek silnych i trwäych.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 80
• Erscheinungstermin: 2. Februar 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 137g
• ISBN-13: 9786203278125
• ISBN-10: 6203278122
• Artikelnr.: 61223748

Autorenporträt

G.V.Tretyakova, Profesora Asociada del Departamento de Lenguas Extranjeras y Comunicación Internacional, Universidad Financiera dependiente del Gobierno de la Federación Rusa (Avenida Leningradsky 49, Moscú, Rusia), Doctora (Pedagogía), ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0367-8995 , Scopus ID: 57195923024.