Marka Sadakati Baglaminda Islevsel ve Sembolik Konumlandirma
Versandkostenfrei!
Versandfertig in über 4 Wochen
10,99 €
inkl. MwSt.
PAYBACK Punkte
5 °P sammeln!
Küresel ekonomi icerisinde artan rekabet, markalarin tüketicilerin zihninde birbirinden farklilasmasini, güclü ve ideal bir konumu yakalayabilmesi icin konumlandirma kavramini ön plana cikarmistir. Konumlandirma, belirli bir markayi, onu diger markalardan bu sekilde ayristiracak tutarli, güvenilir, acik bir fayda, deger, vaat ya da imge ile özdes hale getirmektir. Tüketiciler, birbiri ile yarisan binlerce ürün arasinda secim yapabilmek ve karar verme süreclerini kolaylastirmak icin önceden hakkinda belirli bir marka imajina sahip olduklari markalari tercih etmektedir. Örnegin Volv...
Küresel ekonomi icerisinde artan rekabet, markalarin tüketicilerin zihninde birbirinden farklilasmasini, güclü ve ideal bir konumu yakalayabilmesi icin konumlandirma kavramini ön plana cikarmistir. Konumlandirma, belirli bir markayi, onu diger markalardan bu sekilde ayristiracak tutarli, güvenilir, acik bir fayda, deger, vaat ya da imge ile özdes hale getirmektir. Tüketiciler, birbiri ile yarisan binlerce ürün arasinda secim yapabilmek ve karar verme süreclerini kolaylastirmak icin önceden hakkinda belirli bir marka imajina sahip olduklari markalari tercih etmektedir. Örnegin Volvo markasini hic satin almamis olsalar dahi basarili bir konumlandirma stratejisine sahip bu otomobil ile ilgili olarak tüketicilere akillarina ilk gelen marka cagrisimlari soruldugunda; saglamlik, Isvec Celigi, güvenilirlik gibi kavramlar ifade edilir. Bir ürünü daha önce satin almamis olmalari, tüketicilerin o ürüne dair güclü tercihleri olmadigini göstermez. Konumlandirma kavrami her ne kadar islevsel konumlandirmada oldugu gibi ürünün rasyonel faydalari kavrami ile ilgili olsa dahi daha cok tüketicinin zihnine etki etmeye odaklanilan bir kavramdir. Benzeri sekilde sembolik konumlandirmada da ürün, tüketicide arzu uyandirabilecek, ürünü cekici kilabilecek ya da ürüne statü katabilecek cesitli semboller ile özdeslestirilmektedir. Elinizdeki kitapta, tüketim sürecinde günümüzde artik sadece islevsel konumlandirmanin ya da sadece sembolik konumlandirmanin marka sadakati yaratma acisindan yasadigimiz imajlar caginda tek baslarina yeterli olmadiklari görüsünden hareket edilmekte ve islevsel ve sembolik konumlandirma bu konuda daha güclü oldugu tezi öne sürülmektedir. Bu amacla icerikte cep telefonlari üzerine niceliksel bir arastirmaya da yer verilmektedir. Keyifli okumalar dilegi ile.
Andere Kunden interessierten sich für
