Andere Kunden interessierten sich auch für
![Strategie und Technik der Markenführung]( "Strategie und Technik der Markenführung")
Strategie und Technik der Markenführung59,00 €![New Networking]( "New Networking")
New Networking24,90 €![Der Corporate Design Planer]( "Der Corporate Design Planer")
Der Corporate Design Planer22,90 €![Erfolgsfaktoren des Marketing]( "Erfolgsfaktoren des Marketing")
Erfolgsfaktoren des Marketing24,90 €![Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden]( "Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden")
Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden29,80 €![Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden]( "Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden")
Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden29,80 €![Die Klinik als Marke]( "Die Klinik als Marke")
Die Klinik als Marke64,99 €
Professor Dr. Franz-Rudolf Esch gilt als "Markenpapst". Als Gründer von ESCH.The Brand Consultants berät er renommierte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen in Fragen der Markenführung, Strategie und Kommunikation. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School. Die Digitalisierung verändert das Spielfeld für Manager. Das "Survival of the Fittest" geht in die digitale Runde. Wer sich mit seiner Marke nicht anpasst, läuft Gefahr, vom Markt zu verschwinden. Wandel braucht allerdings Haltung. Manager müssen wissen, warum es ihre Marke gibt, wofür diese steht und welchen Zielhafen sie damit anstreben. Purpose, Markenidentität und Vision geben die Richtung vor. Manager können die Digitalisierung zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle sowie Interaktions- und Kommunikationsformen für Kunden nutzen. Die Digitalisierung ist dabei Mittel, kein Zweck. Letztendlich geht es immer darum, mit der Marke Kundenbedürfnisse besser zu befriedigen als Wettbewerber. Dabei sind die digitale und die reale Welt wirksam miteinander zu verknüpfen, um sich als Marke nahtlos in das Leben der Kunden zu integrieren.