Christina Suckow

Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2855-9
• 2011
• Seitenzahl: 316
• Erscheinungstermin: 10. Februar 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 20mm
• Gewicht: 422g
• ISBN-13: 9783834928559
• ISBN-10: 3834928550
• Artikelnr.: 32671037

Autorenporträt

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Inhaltsangabe

Der identitätsorientierte und der verhaltensorientierte Ansatz der Markenforschung
Multiattributive Ansätze der Einstellungsforschung
Corporate-Identity-Konzepte
Spezifizierung der Identitätselemente sowie des Einstellungskonstrukts