Markus Richter

Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.

Produktdetails

• Gabler Edition Wissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag / Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 662/60733, 978-3-8350-0733-8
• 2007
• Seitenzahl: 244
• Erscheinungstermin: 27. März 2007
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 16mm
• Gewicht: 321g
• ISBN-13: 9783835007338
• ISBN-10: 3835007335
• Artikelnr.: 22561643

Autorenporträt

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.

Inhaltsangabe

Grundlagen der Untersuchung.- Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter.- Untersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich.- Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen.- Schlussbetrachtung.

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Rezensionen

"Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008