Martin Lagarden

Markenbewertung in der Unternehmenspraxis

Empirische Analyse der Bedingungen und Schlüsselkonzepte der Bewertung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert anhand dieser Grundlage die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.

Produktdetails

• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2727-9
• 2011
• Seitenzahl: 176
• Erscheinungstermin: 9. August 2011
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 168mm x 12mm
• Gewicht: 345g
• ISBN-13: 9783834927279
• ISBN-10: 3834927279
• Artikelnr.: 33340742

Autorenporträt

Dr. Martin Lagarden ist Head of Global Transfer Pricing bei der Henkel AG & Co. KGaA.

Inhaltsangabe

Ziele der Markenbewertung
Schlüsselbegriffe und grundlegende Konzepte
Theorie versus Praxis: Was wird bewertet?
Bewertungszwecke
Standardisierung der Markenbewertung
Eingesetzte Markenbewertungsverfahren und -methoden
Empfehlungen zur Durchführung der Markenbewertung (im Unternehmen)
Entwicklung der Bewertung immaterieller Wirtschaftsgüter