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Die führenden Universitäten der Welt haben seit den späten 1980er Jahren verschiedene Marketingstrategien in ihrem Management angewandt. Das Interesse am University Branding im Westen wurde durch die Expansion des globalen Hochschulmarktes und das Aufkommen nationaler und dann internationaler akademischer Rankings diktiert. Moderne Bedingungen erfordern auch an russischen Universitäten die Anwendung neuer Methoden. Die Möglichkeiten zur Anwendung von Marketing- und Kommunikationsinstrumenten können sich jedoch in verschiedenen nationalen Märkten erheblich unterscheiden. Der Autor versucht, die theoretischen Grundlagen des Konzepts der Universitätsmarke in Russland und Vorschläge für die praktische Anwendung dieses Konzepts durch russische Universitäten zu formulieren. Das Buch empfiehlt sich für Spezialisten im Marketing von Bildungsdienstleistungen und im Management im Hochschulbereich sowie für Lehrende und Studierende der entsprechenden Fachrichtungen.