Stephan Braun

Markencontrolling

Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.

Produktdetails

• Schriften des Center for Controlling & Management (CCM) 40
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2849-8
• 2011
• Seitenzahl: 252
• Erscheinungstermin: 15. März 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 16mm
• Gewicht: 366g
• ISBN-13: 9783834928498
• ISBN-10: 3834928496
• Artikelnr.: 32979198

Autorenporträt

Dr. Stephan Braun promovierte am Institut für Management und Controlling von Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Weber an der WHU - Otto Beisheim School of Management.

Inhaltsangabe

Grundlagen des Markenführungsprozesses
Potenzielle Rationalitätsdefizite in der Markenführung und deren Ursachen
Markencontrolling als Rationalitätssicherung der Markenführung
Zielsetzung und Aufgaben des Markencontrollings