Adele Patricia Lodde

Markenerosion

Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.

Produktdetails

• Innovatives Markenmanagement
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2372-1
• 2010
• Seitenzahl: 520
• Erscheinungstermin: 28. September 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 32mm
• Gewicht: 668g
• ISBN-13: 9783834923721
• ISBN-10: 3834923729
• Artikelnr.: 28990494

Autorenporträt

Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. Hülsmann am Fachgebiet für Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universität Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling tätig gewesen.

Inhaltsangabe

Einleitende Betrachtungen.- Status Quo der Markenforschung.- Marke als System.- Markenerosion.- Abschließende Betrachtungen.