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Die Marke Beko Basketball Bundesliga (Beko BBL), Dachmarke der BBL GmbH und somit der 18 Bundesligavereine, wurde im Jahr 2009/2010 einem Relaunch unterzogen. Welche Gründe hat die BBL GmbH zu diesem Strategiewechsel bewegt? War der Markenrelaunch wirklich notwendig? Die Autorin Julia Päschke gibt einführend einen Überblick über das Markenführungskonzept der Beko Basketball Bundesliga und möchte einen Beitrag dazu leisten, die bestehende wissenschaftliche Lücke im Bereich der Markenführung im professionellen Liga-Sport zu verkleinern.