Frauke Bender, Cathrin Christoph

Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft

Grundwissen für Einsteiger

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung, geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges, klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen, das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf.

Produktdetails

• essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-18202-1
• 1. Aufl. 2017
• Seitenzahl: 56
• Deutsch
• Abmessung: 211mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 108g
• ISBN-13: 9783658182021
• ISBN-10: 3658182024
• Artikelnr.: 48250549

Autorenporträt

Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management.
Dr. Cathrin Christoph ist PR-Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.

Inhaltsangabe

Einleitung.- Markenführung in der Immoblienwirtschaft.- Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen.- Ausblick und Fazit.