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Der Motorradmarkt ist ein besonderer Markt.
Nirgendwo sonst nimmt das Viralmarketing einen so
hohen Stellenwert ein. Wo in anderen Sparten auf das
ganze Spektrum der Markenkommunikation
zurückgegriffen wird, kommt hier nur ein kleiner
Teil der Kommunikationsmöglichkeiten zur Geltung. TV
Werbung sieht man fast keine und auch sonst werden
nur sehr wenig breitenwirksame Aktivitäten gesetzt.
Hauptdistributoren der Markeneigenschaften sind
Fachpresse und der Motorsport. Die jährlichen
Berichte über verunglückte Motorradfahrer haben das
ihrige zu erschwerten Marketingmaßnahmen beitragen.
Im Hintergrund dieser Marktcharakteristik hat nun
BMW ein Produkt auf den Markt gebracht, dass in
einem von anderen Marken sehr stark dominierten
Segment die Street Credibility gewinnen möchte.
Vor diesem Hintergrund soll die vorliegende Arbeit
nun untersuchen, welche Kommunikationsmaßnahmen für
eine erfolgreiche Markteinführung notwendig sind. Am
Beispiel von BMW wird analysiert, welche
Markenkommunikationsaktivitäten gesetzt wurden und
wie diese zu beurteilen sind.
Nirgendwo sonst nimmt das Viralmarketing einen so
hohen Stellenwert ein. Wo in anderen Sparten auf das
ganze Spektrum der Markenkommunikation
zurückgegriffen wird, kommt hier nur ein kleiner
Teil der Kommunikationsmöglichkeiten zur Geltung. TV
Werbung sieht man fast keine und auch sonst werden
nur sehr wenig breitenwirksame Aktivitäten gesetzt.
Hauptdistributoren der Markeneigenschaften sind
Fachpresse und der Motorsport. Die jährlichen
Berichte über verunglückte Motorradfahrer haben das
ihrige zu erschwerten Marketingmaßnahmen beitragen.
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BMW ein Produkt auf den Markt gebracht, dass in
einem von anderen Marken sehr stark dominierten
Segment die Street Credibility gewinnen möchte.
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Beispiel von BMW wird analysiert, welche
Markenkommunikationsaktivitäten gesetzt wurden und
wie diese zu beurteilen sind.