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Die von Jennifer Aaker (1997) entwickelte Markenpersönlichkeitsskala besteht aus 15 Facetten mit 42 Persönlichkeitsmerkmalen. Dieses Buch zielt darauf ab, diese 42 Persönlichkeitsmerkmale aus der Perspektive der Produktkategorie Smartphones/Mobiltelefone zu betrachten. Das Ziel war es, die Relevanz der theoretischen Modelle und ihre praktische Bedeutung zu beweisen. Daher zielt dieses Buch darauf ab, das theoretische Modell und seine Forschungsperspektive zu erläutern.
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