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Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, Justus-Liebig-Universität Gießen (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: BWL VII, Internationale Unternehmungen, Prof. Dr. Ehrenfried Pausenberger, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
AbbildungsverzeichnisV
A.Einleitung1
I.Problemstellung und Zielsetzung1
II.Abgrenzung der Untersuchung2
III.Gang der Arbeit2
B.Grundlagen3
I.Marken und Markenpolitik3
1.Die Begriffe des Markenwesens4
a)Markierung4
b)Marke5
c)Markenware6
d)Markenartikel6
2.Der Begriff der Markenpolitik7
II.Funktionen von Marken7
1.Funktionen für den Hersteller8
2.Funktionen für den Konsumenten8
III.Erscheinungsformen von Marken9
1.Nach Anzahl der markierten Güterarten9
a)Einzelmarke10
b)Familienmarke10
c)Dachmarke10
2.Nach der geographischen Verbreitung10
a)Nationale Marke10
b)Internationale Marke11
c)Globale bzw. Weltmarke11
IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11
C.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12
I.Ziele der Markenpolitik12
II.Voraussetzungen der Markenpolitik14
1.Internationale Marktforschung14
2.Marktsegmentierung15
a)Internationale Marktsegmentierung16
b)Intranationale Marktsegmentierung17
3.Internationale Marktselektion18
III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18
1.Nationales Markenrecht19
2.Europäisches Markenrecht20
a)Die EG-Gemeinschaftsmarke20
b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG)21
3.Internationales Markenrecht21
a)Der nationale Markenschutz je Staat21
b)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22
c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23
d)Das Madrider Protokoll (MP)23
e)Die IR-Marke23
f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24
g)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24
IV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24
D.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27
I.Festlegung der Markenstrategie28
1.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29
a)Einzelmarkenstrategie29
b)Mehrmarkenstrategie30
c)Familienmarkenstrategie30
d)Dachmarkenstrategie31
e)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie31
2.Nationale versus globale Markenstrategie32
a)Nationale Markenstrategie33
b)Multinationale Markenstrategie33
c)Globale Markenstrategie33
d)Geographisch orientierte Mischstrategie35
3.Markentransfer versus Markenakquisition35
a)Markentransferstrategie35
b)Markenakquisitionsstrategie36
II.Gestaltung der Markentechniken37
1.Der Markenname und das Markenzeichen38
a)Gestaltung des Markennamens39
b)Gestaltung des Markenzeichens41
2.Das Markenimage41
3.Das Markendesign43
4.Die Markenverpackung44
E.Die Bedeutung der Marken(politik) für die internationale Unternehmung45
I.Markenimage und Unternehmensimage46
II.Markenpolitik als Erfolgsfaktor der internationalen Unternehmung48
F.Zusammenfassung und Ausblick49
AnhangVI
LiteraturverzeichnisXVIII
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
AbbildungsverzeichnisV
A.Einleitung1
I.Problemstellung und Zielsetzung1
II.Abgrenzung der Untersuchung2
III.Gang der Arbeit2
B.Grundlagen3
I.Marken und Markenpolitik3
1.Die Begriffe des Markenwesens4
a)Markierung4
b)Marke5
c)Markenware6
d)Markenartikel6
2.Der Begriff der Markenpolitik7
II.Funktionen von Marken7
1.Funktionen für den Hersteller8
2.Funktionen für den Konsumenten8
III.Erscheinungsformen von Marken9
1.Nach Anzahl der markierten Güterarten9
a)Einzelmarke10
b)Familienmarke10
c)Dachmarke10
2.Nach der geographischen Verbreitung10
a)Nationale Marke10
b)Internationale Marke11
c)Globale bzw. Weltmarke11
IV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11
C.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12
I.Ziele der Markenpolitik12
II.Voraussetzungen der Markenpolitik14
1.Internationale Marktforschung14
2.Marktsegmentierung15
a)Internationale Marktsegmentierung16
b)Intranationale Marktsegmentierung17
3.Internationale Marktselektion18
III.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18
1.Nationales Markenrecht19
2.Europäisches Markenrecht20
a)Die EG-Gemeinschaftsmarke20
b)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG)21
3.Internationales Markenrecht21
a)Der nationale Markenschutz je Staat21
b)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22
c)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23
d)Das Madrider Protokoll (MP)23
e)Die IR-Marke23
f)Das TRIPs-Abkommen des GATT24
g)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24
IV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24
D.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27
I.Festlegung der Markenstrategie28
1.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29
a)Einzelmarkenstrategie29
b)Mehrmarkenstrategie30
c)Familienmarkenstrategie30
d)Dachmarkenstrategie31
e)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie31
2.Nationale versus globale Markenstrategie32
a)Nationale Markenstrategie33
b)Multinationale Markenstrategie33
c)Globale Markenstrategie33
d)Geographisch orientierte Mischstrategie35
3.Markentransfer versus Markenakquisition35
a)Markentransferstrategie35
b)Markenakquisitionsstrategie36
II.Gestaltung der Markentechniken37
1.Der Markenname und das Markenzeichen38
a)Gestaltung des Markennamens39
b)Gestaltung des Markenzeichens41
2.Das Markenimage41
3.Das Markendesign43
4.Die Markenverpackung44
E.Die Bedeutung der Marken(politik) für die internationale Unternehmung45
I.Markenimage und Unternehmensimage46
II.Markenpolitik als Erfolgsfaktor der internationalen Unternehmung48
F.Zusammenfassung und Ausblick49
AnhangVI
LiteraturverzeichnisXVIII
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