Der Leitfaden macht das Marken- und Kennzeichenrecht für den Laien überschaubar und verständlich. Der Verfasser zeigt, welche Wettbewerbsvorteile Marken und Unternehmenskennzeichen, wie Firmenschlagworte und Firmenzeichen, auch kleinen und mittleren Betrieben beim Vertrieb ihrer Waren und Dienstleistungen bieten.