Isabel B. Breiter

Markensterben

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

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Produktdetails

• Gabler Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-3337-9
• 2012
• Seitenzahl: 124
• Erscheinungstermin: 29. Oktober 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 8mm
• Gewicht: 166g
• ISBN-13: 9783834933379
• ISBN-10: 3834933376
• Artikelnr.: 33989235

Autorenporträt

Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.

Inhaltsangabe

Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht
Markensterben: Festsetzung des Analyserahmens
Entwicklung eines Erklärungsmodells
Sterbeverlaufstypologien

Rezensionen

"[Breiters] Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Damit ist das Buch auch für Firmenlenker interessant, die - aufbauend auf ihrem Wissen über Gründe für Markensterben - Therapien und Frühwarnsysteme entwickeln können, um Markenwertverluste in ihrem Betrieb zu reduzieren." Markenartikel, 3-2012