Carsten Baumgarth

Markentools I: Brand Canvas

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B_canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B_canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B_canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Produktdetails

• Essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-38231-5
• 1. Aufl. 2022
• Seitenzahl: 72
• Erscheinungstermin: 31. Juli 2022
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 5mm
• Gewicht: 135g
• ISBN-13: 9783658382315
• ISBN-10: 3658382317
• Artikelnr.: 64101331

Autorenporträt

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals "Brückenbau Marke".