Andere Kunden interessierten sich auch für
![Brand Innovation]( "Brand Innovation")
Brand Innovation54,95 €![Markenführung im Internet]( "Markenführung im Internet")
Markenführung im Internet54,99 €![Ökonomik der Marke]( "Ökonomik der Marke")
Ökonomik der Marke64,99 €![Ereignisinduzierte Markenkrisen]( "Ereignisinduzierte Markenkrisen")
Ereignisinduzierte Markenkrisen92,95 €![Markensteuerung für Genossenschaftsbanken und Sparkassen. Aktives Markenmanagement per Markencockpit]( "Markensteuerung für Genossenschaftsbanken und Sparkassen. Aktives Markenmanagement per Markencockpit")
Markensteuerung für Genossenschaftsbanken und Sparkassen. Aktives Markenmanagement per Markencockpit42,95 €![CSR und Brand Management]( "CSR und Brand Management")
CSR und Brand Management37,99 €![Allianzen in der Markenführung]( "Allianzen in der Markenführung")
Allianzen in der Markenführung74,99 €
Markenvertrauen - Schlüsselfaktor einer erfolgreichen Markenführung? Daniela Späth nähert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinäre Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung für das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer Studien identifiziert sie Einflussfaktoren auf das Markenvertrauen und stellt seine Wirkungen auf die Markenführung heraus. Aus diesen Erkenntnissen lassen sich klare Empfehlungen zum Aufbau von Markenvertrauen ableiten. Die Autorin zeigt neben gezielten Marketingmaßnahmen verschiedene Ansätze zur Messung von Markenvertrauen auf. Das vorliegende Buch liefert einen kompakten Überblick über das Konstrukt Markenvertrauen und seine Auswirkungen auf das Markenmanagement für Konsumgüter. Ein Buch für Marketingexperten, Wirtschaftswissenschaftler und alle am Thema Interessierten.