Ralph Berndt

Marketing 3

Marketing-Management

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing.
Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

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Produktdetails

• Springer-Lehrbuch
• Verlag: Springer / Springer Berlin Heidelberg / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-540-58748-4
• 2., verb. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 272
• Erscheinungstermin: 6. März 1995
• Deutsch
• Abmessung: 235mm x 155mm x 15mm
• Gewicht: 414g
• ISBN-13: 9783540587484
• ISBN-10: 3540587489
• Artikelnr.: 04323330

Inhaltsangabe

1: Das Marketing-Management-Konzept Vertiefende Literatur zum "Marketing-Management-Konzept" 5.- 2: Marketing-Planung.- A. Charakterisierung und Arten der Planung.- B. Strategische Marketing-Planung.- C. Taktische und operative Planung.- Vertiefende Literatur zur "Marketing-Planung".- 3: Marketing-Kontrolle.- A. Grundlagen.- B. Kontrolle des Marketing-Planungssystems.- C. Marketing-Strategie-und Marketing-Politik-Audit.- D. Ergebnisorientierte Marketing-Kontrolle.- Vertiefende Literatur zur "Marketing-Kontrolle".- 4: Marketing-Organisation.- A Organisation als Management-Teilfunktion.- B. Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- C. Die Effizienz verschiedener Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- Vertiefende Literatur zur "Marketing-Organisation".- 5: Führung im Marketing.- A. Führung als Management-Teilfunktion.- B. Generelle Führungskonzepte im Marketing.- Vertiefende Literatur zur "Führung im Marketing".- 6: Management-Development im Marketing-Bereich.- A. Grundlagen des Management-Development im Marketing-Bereich.- B. Planung eines Management-Development-Konzeptes für den Marketing-Bereich.- C. Kontrolle eines Management-Development-Konzeptes Vertiefende Literatur zum.- "Management-Development im Marketing-Bereich".- Abbildungsverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.