Marketinglehrbücher werden oft als etwas abstrakt angesehen. Dieses Arbeitsbuch wartet mit einer großen Anzahl von Übungen und Fallbeispielen zu den unterschiedlichen Themengebieten des Marketing auf. Kurze Rechen- und Fallbeisipiele veranschaulichen die Anwendung theoretischer Erkenntnisse. Konkrete Test- und Übungsaufgaben mit Musterantworten helfen dabei, das gelernte Wissen anzuwenden und zu vertiefen. Zu vielen Themenbereichen gibt es punktuell thematische Vertiefungen schwieriger oder vielschichtiger Inhalte. - Rahmenelemente des Marketing - Käuferverhalten - Marketingforschung - Produkt- und Programmpolitik - und vieles mehr