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Le présent travail est le fruit de plusieurs années d'enseignement en deuxième année de licence en sciences économiques et gestion à la Faculté de sciences juridiques, économiques et sociales de Tétouan.Un effort a été consacré à simplifier la présentation et le texte écrit sachant que les étudiants éprouvent beaucoup de difficultés dans la lecture en français.C'est aussi le premier manuel marocain de marketing qui présente des résumés de tous les chapitres traités.Concernant quelques formules de calculs, ils ont été enrichis par des exercices d'applications.