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Nespresso com George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga e Kinder, Antoine Griezmann e Sport 2000... Tantos exemplos de comunicação que combinam produtos e personalidades na publicidade. Também conhecida como "endosso", esta estratégia consiste em utilizar uma celebridade para fins de marketing para o lançamento de um produto, uma nova campanha de comunicação ou mesmo a modificação do posicionamento da marca, com um objectivo comum: facilitar a memorização da mensagem publicitária. Uma estratégia histórica e crescente, o endosso visa recrutar e manter um público alvo que procura identificação e segurança na personalidade escolhida, permitindo ao mesmo tempo que a marca se diferencie. Um trabalho rigoroso e profundo é essencial para as marcas: meios, fins, spin-offs, riscos, correspondência da celebridade com a identidade, coerência com o alvo... todas estas variáveis devem ser abordadas pela marca. Esta última pode adoptar congruência, marketing de escândalo, aliança multigeracional, envolvimento do consumidor... Um envolvimento considerável é essencial para assegurar esta estratégia atractiva!