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Le marketing de contenu est un aspect important de la création de relations entre les clients et la marque et de l'engagement des clients dans le but de générer du trafic vers le site web et, au final, de générer des profits. De nombreux éléments indiquent que le marketing de contenu doit être considéré comme une stratégie de marketing et qu'il constitue un moyen efficace de créer un engagement des clients. Toutefois, les recherches sur la perception du consommateur à l'égard du contenu font défaut. Dans quelle mesure les consommateurs interagissent-ils, co-créent-ils et s'engagent-ils dans le contenu et pourquoi s'engagent-ils ? Et quel rôle le marketing de contenu joue-t-il dans l'engagement des consommateurs ? L'objectif de cette étude est de fournir des connaissances et des idées sur les raisons pour lesquelles les consommateurs choisissent ou non de s'engager dans un contenu dans un environnement en ligne.