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Nespresso con George Clooney, Jo-Wilfred Tsonga y Kinder, Antoine Griezmann y Sport 2000... Tantos ejemplos de comunicación que combinan productos y personalidades en la publicidad. También conocida como "endorsement", esta estrategia consiste en utilizar a una celebridad con fines de marketing para el lanzamiento de un producto, una nueva campaña de comunicación o incluso la modificación del posicionamiento de la marca, con un objetivo común: facilitar la memorización del mensaje publicitario. Estrategia histórica y creciente, el endorsement pretende captar y fidelizar a un público objetivo que busca identificación y seguridad en la personalidad elegida, al tiempo que permite a la marca diferenciarse. Un trabajo riguroso y profundo es esencial para las marcas: medios, fines, derivaciones, riesgos, adecuación de la celebridad a la identidad, coherencia con el target... todas estas variables deben ser abordadas por la marca. Ésta puede adoptar la congruencia, el marketing de escándalo, la alianza multigeneracional, la implicación del consumidor... Una implicación considerable es esencial para garantizar esta atractiva estrategia.