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El objetivo de este libro era investigar el papel que puede desempeñar el marketing desde la investigación hasta la comercialización de las tecnologías generadas por las universidades. Para ello, se propone describir las prácticas de marketing de cuatro universidades del estado de Minas Gerais (UFJF, UFLA, UFMG y UFV). Se realizó un estudio de casos múltiples de carácter cualitativo y exploratorio, basado en investigación bibliográfica y documental y en entrevistas con guión semiestructurado. El estudio propone un marco conceptual para el estudio de las estrategias de marketing en las universidades federales.
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