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El marketing ayuda a las empresas para comercializar adecuadamente sus productos y servicios, sabiendo unir la satisfacción de las necesidades del cliente, con la búsqueda de los legítimos intereses de las empresas. Esto mismo sucede con el vino que ha visto una expansión de intercambios comerciales sin precedentes entre el final de la Segunda Guerra Mundial y la actualidad. En el caso de esta bebida milenaria y difundida en los cinco continentes, a fundamentos del marketing como son la marca, las "4 P" del Marketing, la fidelización del cliente o la Responsabilidad Social Corporativa, pueden añadirse otros aspectos como la cultura vitivinícola de los clientes, y el turismo del vino. También en este campo, considero fundamental que haya un respeto a la ética y una búsqueda de beneficios para la sociedad en general, además de para los clientes, los aficionados al vino y las bodegas.