MARKETING DELLA DESTINAZIONE TURISTICA - Soteriades, Marios
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Lo scopo di questo studio è fornire un quadro delle principali questioni da affrontare e la loro applicazione nella promozione delle destinazioni turistiche. Nella prima sezione, viene delineato il contesto del marketing della destinazione turistica e viene presentato brevemente l'approccio della catena del valore. Nella seconda sezione viene effettuata una revisione dell'approccio di marketing strategico. La sezione successiva affronta ed evidenzia i principali problemi e aspetti del clustering; Vale a dire le applicazioni dei cluster nell'industria del turismo, le loro attività, nonché il…mehr

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Produktbeschreibung
Lo scopo di questo studio è fornire un quadro delle principali questioni da affrontare e la loro applicazione nella promozione delle destinazioni turistiche. Nella prima sezione, viene delineato il contesto del marketing della destinazione turistica e viene presentato brevemente l'approccio della catena del valore. Nella seconda sezione viene effettuata una revisione dell'approccio di marketing strategico. La sezione successiva affronta ed evidenzia i principali problemi e aspetti del clustering; Vale a dire le applicazioni dei cluster nell'industria del turismo, le loro attività, nonché il loro contributo e i benefici che ne derivano a livello di destinazione, illustrati da un caso di studio. La quarta sezione consiste in un approccio completo al marketing elettronico, una questione di particolare interesse nel marketing di destinazione. Esplora il contributo dell'ICT e l'uso del marketing virale e dei social network. Viene presentato uno studio molto recente, che illustra i vantaggi e i limiti di Internet nella promozione dei servizi turistici. Lo studio si completa con conclusioni, implicazioni di marketing e raccomandazioni che contribuiscono a migliorare l'efficacia e l'efficienza nel marketing di destinazione.
Autorenporträt
Marios D. Soteriades es profesor, TEI de Creta y tutor en la Hellenic Open University, Grecia. Tiene un doctorado en Gestión Turística de la Universidad de Niza Sophia-Antipolis, Francia. Ha realizado diversos proyectos de investigación y consultoría. Sus intereses de investigación y redacción incluyen la gestión y el marketing del turismo y la hostelería.