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Marketing y deporte son dos términos que podrían parecer contradictorios si no estuvieran directamente relacionados con la economía. Mediante el enfoque de marketing, esperamos que los clubes deportivos amateurs se gestionen de la misma manera que cualquier otra empresa. Esto implica la aplicación de estrategias de marketing por parte de estos clubes. Para ello, los clubes están llamados a encontrar la manera de aumentar sus ingresos para poder competir en el campo con los distintos actores.