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Marketing e desporto são dois termos que poderiam parecer contraditórios se não estivessem directamente relacionados com a economia. Através da abordagem de marketing esperamos que os clubes desportivos amadores sejam geridos da mesma forma que qualquer outro negócio. Isto implica a implementação de estratégias de marketing por parte destes clubes. Para tal, os clubes são chamados a encontrar formas de aumentar as suas receitas, de modo a poderem competir em campo contra os vários jogadores.