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O desafio de andar na corda bamba do marketing, equilibrando os dois lados, está no centro do marketing digital. Os meios de comunicação próprios de qualquer profissional de marketing (sítios Web, aplicações, páginas de redes sociais) estão de um lado e as necessidades e percepções em constante evolução do seu público-alvo estão do outro. O trabalho de equilibrar as necessidades dos anunciantes e dos editores, entre CPM (custo por milha) e CPC (custo por clique), bem como de analisar os dados e lidar com questões de privacidade, é apenas o começo. As opções no mercado são ilimitadas, tal como a lista.