Marios Soteriades

MARKETING DOCELOWY TURYSTYKI

Poprawa wydajno¿ci i skuteczno¿ci

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Celem tego badania jest przedstawienie ram dla g¿ównych problemów, którymi nale¿y si¿ zaj¿¿, oraz ich zastosowania w promowaniu kierunków turystycznych. W pierwszej cz¿¿ci nakre¿lono kontekst marketingu destynacji turystycznych i pokrótce przedstawiono podej¿cie oparte na ¿äcuchu warto¿ci. W drugiej cz¿¿ci dokonano przegl¿du strategicznego podej¿cia marketingowego. W nast¿pnej sekcji omówiono i podkre¿lono g¿ówne problemy i aspekty tworzenia klastrów; tj. zastosowania klastrów w bran¿y turystycznej, ich dziäania, a tak¿e ich wk¿ad i korzy¿ci wynikaj¿ce z poziomu destynacji, zilustrowane studium przypadku. Czwarta cz¿¿¿ zawiera kompleksowe podej¿cie do marketingu elektronicznego, zagadnienia b¿d¿cego przedmiotem szczególnego zainteresowania w marketingu miejsc docelowych. Bada wk¿ad TIK oraz wykorzystanie marketingu wirusowego i sieci spo¿eczno¿ciowych. Przedstawiono najnowsze badanie ilustruj¿ce zalety i ograniczenia Internetu w promocji us¿ug turystycznych. Badanie ko¿czy si¿ wnioskami, implikacjami marketingowymi i zaleceniami przyczyniaj¿cymi si¿ do poprawy skuteczno¿ci i efektywno¿ci marketingu docelowego.

Produktdetails

• Verlag: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Seitenzahl: 100
• Erscheinungstermin: 16. Dezember 2021
• Polnisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 167g
• ISBN-13: 9786203085662
• ISBN-10: 6203085669
• Artikelnr.: 63151638

Autorenporträt

Marios D. Soteriades es profesor, TEI de Creta y tutor en la Hellenic Open University, Grecia. Tiene un doctorado en Gestión Turística de la Universidad de Niza Sophia-Antipolis, Francia. Ha realizado diversos proyectos de investigación y consultoría. Sus intereses de investigación y redacción incluyen la gestión y el marketing del turismo y la hostelería.