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Los estudios del libro se centran en el estudio del marketing internacional y los problemas de las empresas minoristas. El marketing internacional considera el marketing ecológico o respetuoso con el medio ambiente juzgando a los consumidores como modelo central, mientras que las empresas minoristas se centran en los ratios financieros que afectan directamente al rendimiento del sector minorista. Los resultados de esta investigación han proporcionado información a los profesionales del marketing ecológico para que formulen estrategias que atraigan a los consumidores a comprar sus productos ecológicos. Es muy importante destacar el proceso de innovación ecológica, ya que es más fácil imitar el producto final que el proceso. Por lo que respecta a las empresas minoristas, los resultados corroboran en su mayor parte los resultados conocidos en la bibliografía sobre el papel de los ratios financieros a la hora de explicar los resultados de las empresas minoristas. En concreto, además de estos ratios financieros, otras políticas e iniciativas podrían fomentar el crecimiento de la empresa, que tiene una relación positiva con la rentabilidad.
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