Marketing - was ist das? Sie arbeiten nicht als Marketing-Spezialist in Ihrem Untermehmen und müssen für Ihre eigene Arbeit beurteilen, was Ihre Marketingabteilung eigentlich macht? Kurz gesagt: Marketing ist mehr als PR und Werbung. Leicht verständlich und überschaubar stellt der Autor die wesentlichen Aufgabenbereiche im Marketing vor. Marketing-Ansätze, -Instrumente und -Methoden werden in anschaulichen Tabellen und grafischen Dartellungen erklärt. Ob zum Selbststudium oder gelegentlichen Nachschlagen, dieser Ratgeber verrät Ihnen die Bedeutung der einschlägigen Fachbegriffe in konzentrierter Form. Er entstand in Zusammenarbeit mit dem renommierten Institute of Management.