Willy Schneider

Marketing-Forschung und Käuferverhalten

Effiziente Beschaffung und Analyse von Markt- und Kundeninformationen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Erfolgreiche Marketing-Konzeptionen setzen sich aus drei Bausteinen zusammen: 1. Marketing-Forschung. 2. Strategisches Marketing und 3. Operatives Marketing.
Dieser Systematik folgend muss das Augenmerk der Marketingverantwortlichen zunächst auf den Markt gerichtet sein.

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Produktdetails

• Verlag: De Gruyter / Oldenbourg
• Seitenzahl: 384
• Erscheinungstermin: 5. Dezember 2012
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 170mm x 24mm
• Gewicht: 726g
• ISBN-13: 9783486717938
• ISBN-10: 3486717936
• Artikelnr.: 36064916

Autorenporträt

Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim sowie das Steinbeis-Transferzentrum Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Er ist Autor und Herausgeber von zahlreichen Publikationen in den Bereichen Marketing und Management sowie Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen. Daneben berät er Unternehmen auf den Gebieten Customer Relationship Management, Kundenzufriedenheit und Marktforschung.

Inhaltsangabe

1. Grundlagen: Überblick über die Bausteine einer idealtypisch aufgebauten Marketing-Konzeption 2. Konsumentenverhalten: Was versteht man unter Käuferverhalten? 3. Verhalten gewerblichere Käufer. 4. Marketing-Forschung 5. Praxisbeispiel