Stephan Horn

Marketing für E-Books an der Hochschule

Eine empirische Untersuchung zur Entwicklung einesMarketingkonzeptes für die Universität zu Köln

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Seit geraumer Zeit bietet die Universitäts- undStadtbibliothek (USB) Köln im Rahmen ihres digitalenAngebotes über ihre Internetpräsenz den Zugriff aufBücher in elektronischer Form, sogenannte E-Books,an. Das neue Angebot wird bislang, wieNutzungsstatistiken belegen, allerdings nur mäßig vonden Kunden angenommen. Der Autor Stephan Horn versucht in der vorliegendenArbeit, die Ursachen für die geringe Nutzung zuidentifizieren und liefert ein Marketingkonzept fürdas Marketing für E-Books an der Universität zu Köln.Das Marketingkonzept liefert produkt-, preis-,vertriebs- und schwerpunktlastigkommunikationspolitische Handlungsempfehlungen fürein zukünftiges Marketing für E-Books an derUniversität zu Köln. Als Ausgangsbasis für dieEntwicklung des Konzeptes dient eine, im Rahmendieser Arbeit an der Universität zu Kölndurchgeführte, empirische Untersuchung hinsichtlichder Einstellung der potenziellen Nutzer zumderzeitigen E-Book-Angebot der USB Köln.Das Buch richtet sich an wissenschaftlicheEinrichtungen, die eine Integration von E-Books inihr Angebot anstreben bzw. ihr Angebot optimierenmöchten, sowie an alle Personen mit Interesse am nochrecht neuen Medium E-Book.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 128
• Deutsch
• Abmessung: 8mm x 150mm x 220mm
• Gewicht: 207g
• ISBN-13: 9783836480987
• ISBN-10: 3836480980
• Artikelnr.: 25007142

Autorenporträt

Horn Stephan§Dipl.-Kfm. Stephan Horn, geboren am 01.02.1980, studierteBetriebswirtschaft an der Universität zu Köln und an der NationalUniversity of Singapore (NUS) in Singapur mit den SchwerpunktenMarketing und Medienmanagement.