Joachim Hurth, Hermann Sievers

Marketing für Handelsmarken

Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch «Marketing für Handelsmarken. Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel» von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder. Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein. Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann. Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die künftige Entwicklung der Handelsmarken.

Produktdetails

• Verlag: Peter Lang
• Artikelnr. des Verlages: 267864
• Seitenzahl: 200
• Erscheinungstermin: 15. September 2016
• Deutsch
• Abmessung: 216mm x 153mm x 14mm
• Gewicht: 360g
• ISBN-13: 9783631678640
• ISBN-10: 3631678649
• Artikelnr.: 45662103

Autorenporträt

Joachim Hurth ist Professor für Handelsbetriebslehre. Er hat zahlreiche Bücher und Beiträge zum Handel veröffentlicht. Hermann Sievers ist Partner von International Private Label Consult, Handelsmarkenexperte und ehemaliger Marketingleiter im Lebensmittelhandel.

Inhaltsangabe

Handelsmarke und Retailer Brand - Private Label - Marke - Markenidentität - Markenimage - Positionierung und Markenwert - Imagetransfer - Marktbedeutung von Handelsmarken - Handelsmarken aus Verbrauchersicht und Herstellersicht - Handelsmarkenwerbung - Produkt- und Markengestaltung - Austauschbarkeit - Zukunft.