Christiane Köhn-Ladenburger

Marketing für LOHAS

Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Die so genannten LOHAS mit ihrem "Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.

Produktdetails

• W&V, Werben & Verkaufen
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 86019180, 978-3-8349-3576-2
• 2013
• Seitenzahl: 172
• Erscheinungstermin: 11. April 2013
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 173mm x 16mm
• Gewicht: 428g
• ISBN-13: 9783834935762
• ISBN-10: 383493576X
• Artikelnr.: 37477535

Autorenporträt

Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich.

Inhaltsangabe

Der Wandel zu Lifestyle und Nachhaltigkeit.- Leben auf der Suche nach Sinn und Spiritualität.- Die Zielgruppe für Ihr Unternehmen.- Umweltmanagementsystem: Auch Lieferanten müssen mitziehen.- Marketing für Lohas.- So finden Sie Ihre Nische.- Zukunftsperspektive 2020.

Rezensionen

Pressestimmen:

"Anregungen für den Umgang mit dem rund 7,7 Millionen umfassenden Bevölkerungskreis viermittelt hier die Autorin [...]." W&V - Werben & Verkaufen, 19-2013