Die Bevölkerungspyramide steht auf dem Kopf und das verfügbare Einkommen der älteren Generation wächst stetig. Damit ist die Zielgruppe ab 50 für die Marketingverantwortlichen attraktiv wie nie zuvor. Doch mit der zielgruppengerechten Ansprache der älteren Generation haben Unternehmen und Werbeagenturen oft noch Probleme. Das Klischee von den treusorgenden Großeltern hat mit dem heutigen Selbstbild der über Fünfzigjährigen nicht mehr viel zu tun - und dennoch ist es in den Köpfen vieler Verantwortlicher noch fest verankert. Eine Überprüfung tut not. Claudia Härtl-Kasulke entwickelt in ihrem Buch ein realistisches und differenziertes Bild der älteren Generation. Und sie zeigt, wie Sie ein schlüssiges Gesamtkonzept für Ihre Kommunikation mit der Zielgruppe 50 plus entwickeln. Alle von Härtl-Kasulke empfohlenen Maßnahmen sind dialogorientiert: - Service und Beratung - Text und Layout - Laden- und Produktgestaltung - Events und Kooperation - Pressearbeit Zahlreiche Beispiele und eine a usführliche Fallstudie zu 'Nivea Vital' zeigen Ihnen, wie die praktische Umsetzung aussehen kann. Und das Buch selbst bietet ein Beispiel für eine altersgerechte Gestaltung - und schafft damit ein angenehmes Leseerlebnis für alle Altersschichten. Ein umfangreiches Glossar sowie die zahlreichen Hinweise zu weiterführenden Informationsmöglichkeiten stehen für den praktischen Nutzwert des Buches.