Peter Fisk

marketing genie

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Marketing braucht mehr Genalität. Modernes Business braucht Marketing wie nie zuvor. Der britische Marketing Guru Peter Fisk zeigt in seinem inspirierenden kleinen schwarzen Buch, wie Sie über Ihre täglichen Entscheidungen und Aktionen Marketing Genie in Ihr Geschäft bringen, um sich von der Masse abzuheben und erstklassige Ergebnisse zu erzielen. Er kombiniert die hohe Intelligenz und die radikale Kreativität, die benötigt wird, um heutige nicht-lineare Märkte zu verstehen und in ihnen zu überleben. Der einzige Weg, langfristigen Shareholder Value zu generieren, ist über nachhaltiges, profitables Wachstum. Die wissenschaftlichen Gaben eines Albert Einstein und die Kreativität eines Pablo Picasso müssen im Marketing zusammengeführt werden, um den Herausforderungen von Marketing, Branding und Innovationen erfolgreich zu begegnen und außergewöhnliche Wirkung am Markt zu erzielen. Anhand von Beispielen erfolgreicher Unternehmen wie Zara, IKEA, Alessi, Jet Blue, Google und Sony arbeitet der Autor Schwerpunkte, Prinzipien und besondere Merkmale eines modernen, bahnbrechenden Marketings heraus.

Produktdetails

• Verlag: Wiley-VCH
• Originaltitel: marketing genius
• Seitenzahl: 507
• Erscheinungstermin: März 2007
• Deutsch
• Abmessung: 180mm
• Gewicht: 712g
• ISBN-13: 9783527502745
• ISBN-10: 3527502742
• Artikelnr.: 21104232

Autorenporträt

Peter Fisk ist ein erfahrener Marketer. Er arbeitete lange bei British Airways, American Express, Coca Cola und Microsoft. Er war CEO der weltgrößten Marketingorganisation, des Chartered Institute of Marketing, und ist Autor vieler Beiträge und Bücher.

Inhaltsangabe

TEIL 1: Ideenreichtum: Ein Marketing Genie wird gemacht Pfad 1: Komplexität (Herausforderungen durch große Räume und erhöhte Geschwindigkeiten im Markt sowie größere Kundenmacht, Fallbeispiele: Google, Apple und eBay) Pfad 2: Erwartungen (Anspruchsvolleren Forderungen von Kunden und Shareholdern mit herausragendem Wert begegnen, Fallbeispiele: Microsoft, Toyota und Coca Cola) Pfad 3: Genie (Was es heisst, ein Genie in der Welt des Marketing und der Marketer zu sein, Vorbilder: Steve Jobs, Philippe Stark und Phil Knight) TEIL 2: Denken: Der Verstand eines Marketing Genies Pfad 4: Strategie (Marketing-Strategien aufgreifen, die langfristigen Vorteil im Wettbewerb bringen, Fallbeispiele: Jet Blue und SkyTV) Pfad 5: Brands (Eine großartige Marke kreieren, entwickeln und ihre Ausstrahlung vergrößern, Fallbeispiele: Virgin und BMW)Pfad 6: Kunden (Das ganze Unternehmen auf Kundenorientierung ausrichten, Fallbeispiele: Zara und Procter&Gamble) Pfad 7: Innovation (Innovation übernehmen, die auf Querdenken und Kreativität basiert und sich für alles vom Produkt bis hin zum Geschäftsmodell anwenden läßt, Fallbeispiel: BlackBerry, 3M und IKEA) TEIL 3: Wettbewerb: Der Touch eines Marketing Genies Pfad 8: Angebote (Wirklichen Wert für den Kunden entwickeln und ihn unverwechselbar und engagiert feil bieten) Pfad 9: Erfahrungen (Großartige Kundenerfahrung kreieren, die cooles Design, persönlichen Service und Inszenierung beinhalten) Pfad 10: Verbindungen (Integrierte Kommunikation und neue Netzwerke, um sich mit dem Kunden zu verbinden, Fallbeispiele: Dell, Amazon und MTV) Pfad 11: Beziehungen (Kunden-Verbundenheit, -Loyalität und -Partnerschaft in sich schnell wandelnden Marktbeziehungen aufbauen, Fallbeispiele: Centrica und Mercedes) TEIL 4 Führen: Der Einfluss des Marketing Genies Pfad 12: Leistung (Marketing-Maßnahmen und -Optimierung, internes und externes Berichtswesen rigoros umsetzen, Fallbeispiele: Schweppes und Stella Artois) Pfad 13: Marketer (Marketer als Champions von Kunden, Innovation und Wachstum ansehen, Fallbeispiele: British Airways, und Disney) Pfad 14: Führung (Die funktionale und übergreifende Führungsrolle von Marketern entdecken und akzeptieren, dass sie die besseren CEOs sind, Vorbilder: Jim Stengel und Meg Whitman) Pfad 15: Zukünfte (Die zukünftige Business Welt ist um intelligente Märkte, clevere Marken und inspirierende Marketer gebaut, Fallbeispiele: Nike, Nokia und Innocent) TEIL 5 Das Genie: Ein Marketing Genies werdenDas Labatorium Die Katalysatoren Die Inspiration

Rezensionen

"...Wer mit guten Ideen und Produkten auffallen will, braucht ein Marketinggenie, das Marktforschung und radikale Kreativität vereint. Peter Fisk vermittelt das Wissen, um seine Leser in solche Genies zu verwandeln. Zumindest aus der Sicht des Autors ist die Idee genial: Das ungewöhnliche Buch wurde bereits in 20 Sprachen übersetzt." -- Der Handel, 5/2007

"...Um den Geniekult reduziert, enthält der Band eine gut zusammengestellte und kommentierte Materialsammlung zu aktuellen Trends im Marketing." -- Hamburger Abendblatt, 28.07.07

"... Auf jeden Fall: Marketing bedarf der Marketinggenies, sagt der Marketingflüsterer Peter Fisk in Marketing Genie". Denn heute habe man es mit "nichtlinearen Märkten" zu tun. Amüsant zu lesen und sehr amerikanisch, auch wenn es zuerst in England erschienen ist." -- Horizont, 05.07.07

"...Peter Fisk will eine Lanze für das Marketing brechen , schließlich verfügt es über immenses, unternehmerisches Potenzial. Fisk woll dazu inspirierten, sich selbst in täglichen Marketingentscheidungen und -aktionen über eine Portion Genialität von der Masse abzuheben..." -- marketingjournal, Nr 11/2007