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Pelo resto do tempo, o marketing nunca teve uma definição universal devido à sua complexidade e imprecisão a um determinado nível. No entanto, vamos tentar fornecer algumas definições do conceito de marketing para nos ajudar a entender do que se trata. O marketing pode ser entendido como o conjunto de técnicas que têm como objeto a estratégia comercial e especialmente a pesquisa de mercado; mas também como o conjunto de ações que têm por objetivos estudar e influenciar as necessidades e comportamentos dos consumidores e realizar continuamente as adaptações da produção e do aparato comercial de acordo com as necessidades e comportamentos previamente identificados. Este livro antes de ser intitulado MARKETING PLANETÁRIO contém 4 capítulos que são: - Os principais termos de marketing - Os diferentes estilos de marketing - O enquadramento de um ponto de venda - Análise de gestão - O estilo de marketing de um ponto de venda.