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Il mondo è diventato molto più piccolo di quanto non fosse nella metà del XX secolo che la distinzione tra marketing "nazionale" e "internazionale" è diventata irrilevante. Nessun professionista del marketing che ha un sito web - sia un veterano che un neolaureato - è al riparo dal diventare "globale" in virtù del World-Wide Web opportunamente chiamato. Una Home Page è una finestra aperta a tutti, ovunque. Il Web è il culmine di un processo di rapidi progressi nella comunicazione e nei trasporti a livello mondiale. Le accademie, gli autori e le aziende si stanno affrettando a preparare i professionisti del marketing del 21 ° secolo a gestire gli aspetti tecnologici di questa rivoluzione. Pochi, tuttavia, stanno affrontando il fatto che la disciplina stessa del marketing, come veniva insegnata (The Marketing Mix, aka "The Four P's", ecc.), Deve cambiare per riflettere che l'andare "globale" aggiunge un nuovo dimensione quali elementi cambiano in ogni paese o mercato e sono totalmente fuori dal controllo del marketer (Economia, Geografia, Cultura e Legge), da qui il tema di questo libro ("Marketing bidimensionale").