Henkel, Unilever und Beiersdorf nutzen sie schon: die neuen, wachstumsstarken Märkte in den neuen Mitgliedsstaaten der EU. Der Mittelstand erkennt gerade erst die Chancen und Potenziale. Dieser umfassende Leitfaden zum Marketing in den neuen EU-Ländern zeigt, wie Wettbewerbsbedingungen und Distributionsstrukturen ermittelt werden können und was man vorab über die Mentalität der Menschen wissen sollte. Coca-Cola etwa erkannte, dass den Ungarn der Balaton wichtiger ist als Liszt und erreichte so die Jugend an ihrem liebsten Urlaubsziel. Prominente Beispiele, konkrete Handlungsvorschläge und ein umfangreicher Serviceteil mit Zahlen, Daten und Fakten runden das Buch ab.
Prof. Dr. Margit Enke hat an der TU Bergakademie Freiberg den Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel inne. Ihre Themenschwerpunkte sind u. a. Konsumverhalten und Kommunikationspolitik in osteuropäischen Märkten. Dr. Anja Geigenmüller ist Assistentin am gleichen Lehrstuhl. Eberhard F. Schrader ist Journalist für die absatzwirtschaft (Verlagsgruppe Handelsblatt/Düsseldorf) und Berater für Marketing, Kommunikation und Werbung.
Marketingleitfaden für den Wachstumsmarkt Osteuropa. Für viele Unternehmer im Mittelstand sind die Wettbewerbsbedingungen in den neuen Mitgliedstaaten der EU nicht mehr als Böhmische Dörfer. Wieviel Potenzial liegt in diesen Märkten, und mit welchen Strategien können Westfirmen dort ihre Botschaften platzieren? Am Beispiel von Coca-Cola, Henkel oder Beiersdorf zeigen drei Marketingexperten, wie man im osteuropäischen Markt effektiv agiert - und sich dort etabliert. Praxistipps und Handlungsvorschläge, Zahlen, Daten und Fakten untermauern den Tenor des Buchs: Go east!
Prof. Dr. Margit Enke hat an der TU Bergakademie Freiberg den Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel inne. Ihre Themenschwerpunkte sind u. a. Konsumverhalten und Kommunikationspolitik in osteuropäischen Märkten. Dr. Anja Geigenmüller ist Assistentin am gleichen Lehrstuhl. Eberhard F. Schrader ist Journalist für die absatzwirtschaft (Verlagsgruppe Handelsblatt/Düsseldorf) und Berater für Marketing, Kommunikation und Werbung.
Marketingleitfaden für den Wachstumsmarkt Osteuropa. Für viele Unternehmer im Mittelstand sind die Wettbewerbsbedingungen in den neuen Mitgliedstaaten der EU nicht mehr als Böhmische Dörfer. Wieviel Potenzial liegt in diesen Märkten, und mit welchen Strategien können Westfirmen dort ihre Botschaften platzieren? Am Beispiel von Coca-Cola, Henkel oder Beiersdorf zeigen drei Marketingexperten, wie man im osteuropäischen Markt effektiv agiert - und sich dort etabliert. Praxistipps und Handlungsvorschläge, Zahlen, Daten und Fakten untermauern den Tenor des Buchs: Go east!