Anlass für das Entstehen der vorliegenden Arbeit bildete der Wunsch, einen Beitrag zur Ueberbrückung des bestehenden 'Marketing-Gap' in der Fremdenverkehrswirtschaft zu leisten. Dies bedingt die Berücksichti- gung der modernsten theoretischen Erkenntnisse und deren Umdenken im Hinblick auf die Bedürfnisse der Fremdenverkehrspraxis.
Anlass für das Entstehen der vorliegenden Arbeit bildete der Wunsch, einen Beitrag zur Ueberbrückung des bestehenden 'Marketing-Gap' in der Fremdenverkehrswirtschaft zu leisten. Dies bedingt die Berücksichti- gung der modernsten theoretischen Erkenntnisse und deren Umdenken im Hinblick auf die Bedürfnisse der Fremdenverkehrspraxis.
Aus dem Inhalt: Literaturverzeichnis - Einleitung - Grundlagen des Marketing im Fremdenverkehr - Hauptkomponenten einer branchenwirt- schaftlichen Marketing-Politik für Reiseziele - Das Instrumentarium des touristischen Marketing - Schlusswort.
Aus dem Inhalt: Literaturverzeichnis - Einleitung - Grundlagen des Marketing im Fremdenverkehr - Hauptkomponenten einer branchenwirt- schaftlichen Marketing-Politik für Reiseziele - Das Instrumentarium des touristischen Marketing - Schlusswort.
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