Tobias Kesting, Viviane Scherenberg

Marketing in der Gesundheitswirtschaft

Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

Produktdetails

• Essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-37088-6
• 1. Aufl. 2022
• Seitenzahl: 64
• Erscheinungstermin: 19. April 2022
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 4mm
• Gewicht: 103g
• ISBN-13: 9783658370886
• ISBN-10: 3658370882
• Artikelnr.: 63411557

Autorenporträt

Prof. Dr. Tobias Kesting ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbesondere Marketing und Innovation an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen. Prof. Dr. Viviane Scherenberg ist Professorin und Dekanin des Fachbereichs Prävention und Gesundheitsförderung an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft in Bremen.

Inhaltsangabe

Einleitung.- Begriffliche und thematische Grundlagen.- Adaptierbare Ansätze für das Marketing in der Gesundheitswirtschaft.- Zusammenfassung und Fazit.