Marketing Infantil
A importância das mascotes no sector editorial livreiro
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Com este trabalho pretende-se concretizar uma reflexão do que se compreende por Marketing para Crianças, como se caracteriza o mercado infantil e como se comporta. Este estudo aborda a perspectiva sobre o Mercado de Influência, as crianças solicitam produtos aos pais ou exercem influência sobre as compras destes; e sobre o Mercado Futuro, as crianças serão, no futuro, consumidores de todo o tipo de bens e iniciam o seu processo de formação de preferências antes mesmo de iniciarem o consumo propriamente dito. Trata-se de uma análise holística sobre a Importância do Marketing Infant...
Com este trabalho pretende-se concretizar uma reflexão do que se compreende por Marketing para Crianças, como se caracteriza o mercado infantil e como se comporta. Este estudo aborda a perspectiva sobre o Mercado de Influência, as crianças solicitam produtos aos pais ou exercem influência sobre as compras destes; e sobre o Mercado Futuro, as crianças serão, no futuro, consumidores de todo o tipo de bens e iniciam o seu processo de formação de preferências antes mesmo de iniciarem o consumo propriamente dito. Trata-se de uma análise holística sobre a Importância do Marketing Infantil para o consumo e o poder que as crianças possuem no mercado orientado para elas próprias. Procura-se estabelecer uma relação entre as mascotes e as crianças, destacando o papel que estas personagens possuem no universo infantil. O lado da imaginação, dos ídolos, mas também a preocupação pela ética no marketing infantil e a legislação centrada no tema. A visão dos profissionais de marketing integra o último ponto desta obra, onde é feito um estudo das vendas dos livros infantis e das publicações com mascotes para este segmento, por todas as razões, tão relevante, na sociedade.
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