Marketing-Kommunikation im Internet

Theorie, Methoden und Praxisbeispiele vom One-to-One bis zum Viral-Marketing
Herausgegeben:Frosch-Wilke, Dirk; Raith, Christian;Mitarbeit:Hiemstra, Kai; Bscheid, Wolfgang; Groth, Arndt

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Das Buch zeigt die notwendigen Grundlagen, Methoden und Instrumente, wie Online-Instrumente erfolgreich im Unternehmen eingesetzt werden können, insbesondere in der Marketing-Kommunikation. Zusammen mit zahlreichen Praxisbeispielen bedeutender Unternehmen wird dieses Buch zu einem aktuellen und nützlichen Leitfaden für eine erfolgreiche Praxis.

Der Inhalt
· Online-Werbung
· Online-Verkaufsförderung
· Online-Öffentlichkeitsarbeit
· Personalisierte Online-Kommunikation
· Permission Marketing
· Viral-Marketing

Die Zielgruppen
· Marketingverantwortliche in Unternehmen
· Leiter von E-Commerce- und Online-Marketing-Projekten
· Unternehmensberater
· Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre (mit Schwerpunkt Marketing) und Wirtschaftsinformatik

Die Herausgeber
Prof. Dr. Dirk Frosch-Wilke, Direktor und Professor am Institut für WI der FH Kiel und ist als Leiter von E-Commerce-Seminaren und Unternehmensberater für E-Commerce- und CRM-Projekte tätig.
Christian Raith, Dipl. Betriebswirt (FH), war bereits während des Studiums Leiter von E-Commerce-Projekten und ist seit 2001 Unternehmensberater im Bereich E-Business.

Die Reihe
Business Computing

Produktdetails

• Verlag: Vieweg+Teubner / Vieweg+Teubner Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-322-84976-2
• Softcover reprint of the original 1st ed. 2002
• Seitenzahl: 296
• Erscheinungstermin: 20. November 2013
• Deutsch
• Abmessung: 240mm x 170mm x 17mm
• Gewicht: 518g
• ISBN-13: 9783322849762
• ISBN-10: 3322849767
• Artikelnr.: 39916912

Autorenporträt

Prof. Dr. Dirk Frosch-Wilke, Direktor und Professor am Institut für Wirtschaftsinformatik der FH Kiel, ist als Leiter von E-Commerce-Seminaren und Unternehmensberater für E-Commerce- und CRM-Projekte tätig. Christian Raith, Dipl. Betriebswirt (FH), war bereits während des Studiums Leiter von E-Commerce-Projekten und ist seit 2001 Unternehmensberater im Bereich E-Business.

Inhaltsangabe

1 Das Internet als Marketingmedium.- 2 Online-Marketing-Kommunikation - ein Erklärungsansatz mit Hilfe eines Objektmodells.- 3 Online-Werbung.- 4 Online-Public Relation.- 5 Personalisierte Online-Kommunikation.- 6 Virus-Marketing.- Autorenverzeichnis.- Schlagwortverzeichnis.