Das Thema Marketing geht uns alle an: Konsumenten als Empfänger von Werbebotschaften; Jobsuchende als Bewerber, die sich selbst vermarkten; Handwerker, die aktive auf Kunden zugehenn wollen; aber auch Freiberufler, Nonprofit-Organisationen, Partein, Behörden, Konzerne und alle anderen, die etwas anzubieten haben... Dieses neue, unkonventionelle Buch führt ebenso fundiert wie unterhaltsam ins Thema ein. Anhand alltäglicher Situationen und Erlebnisse erklärt der Autor, wie Marketing funktioniert, welche Denkweisen und Instrumente geeignet sind, um sich im Wettbewerb durchzusetzen und den Weg in den Kopf der Kunden freizumachen. Ein Leitfaden zu Erstellung eines Marketingkonzepts rundet das Buch ab.