Marketing-Management - Böhler, Heymo; Scigliano, Dino
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Die Autoren geben in diesem Buch eine Einführung in die Aufgaben des modernen Marketing-Management, wobei die Behandlung des Stoffes dem Marketing-Prozess folgt. In der Marketing-Analyse werden Gegenstände und Methoden der Marktforschung und Früherkennung behandelt. Die Marketing-Planung sowie deren Implementierung widmen sich den operativen und strategischen Aufgaben und Methoden der Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik sowie der Koordination der Marketing-Instrumente und der Marketing-Organisation. Den Abschluss bilden die Verfahren der operativen und strategischen Marketing-Kontrolle.…mehr

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Produktbeschreibung
Die Autoren geben in diesem Buch eine Einführung in die Aufgaben des modernen Marketing-Management, wobei die Behandlung des Stoffes dem Marketing-Prozess folgt.
In der Marketing-Analyse werden Gegenstände und Methoden der Marktforschung und Früherkennung behandelt.
Die Marketing-Planung sowie deren Implementierung widmen sich den operativen und strategischen Aufgaben und Methoden der Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik sowie der Koordination der Marketing-Instrumente und der Marketing-Organisation.
Den Abschluss bilden die Verfahren der operativen und strategischen Marketing-Kontrolle.
Autorenporträt
Prof. Dr. Heymo Böhler (+) ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Bayreuth. Dr. Dino Scigliano ist dort Wissenschaftlicher Mitarbeiter.