Matthias Sander

Marketing-Management

Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor - von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing.Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.

Produktdetails

• UTB Uni-Taschenbücher 8251
• Verlag: UTB
• Artikelnr. des Verlages: 8251
• 3. Aufl.
• Seitenzahl: 951
• Erscheinungstermin: 10. Oktober 2019
• Deutsch
• Abmessung: 271mm x 205mm x 60mm
• Gewicht: 2391g
• ISBN-13: 9783825287641
• ISBN-10: 3825287645
• Artikelnr.: 56535507

Inhaltsangabe

1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management1 Das Marketing-Konzept 3Lernziele im Kapitel "Das Marketing-Konzept" 3Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Konzept" 11Einführende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Konzept" 122 Charakterisierung des Marketing-Managements 13Lernziele im Kapitel "Charakterisierung des Marketing-Management" 13Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Management" 17Einführende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Management" 172. Teil: Märkte und Marktinformationen1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21Lernziele im Kapitel "Charakterisierung und Arten von Märkten" 21Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Charakterisierung und Arten von Märkten" 36Einführende Literaturempfehlungen zur "Charakterisierung und Arten von Märkten" 362 Verhalten von Marktteilnehmern 37Lernziele im Kapitel "Verhalten von Marktteilnehmern" 37Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Verhalten von Marktteilnehmern" 137Einführende Literaturempfehlungen zum "Verhalten von Marktteilnehmern" 1383 Marktinformationen 139Lernziele im Kapitel "Marktinformationen" 139Wiederholungsfragen und -aufgaben zu "Marktinformationen" 279Einführende Literaturempfehlungen zu "Marktinformationen" 2813. Teil: Marktbearbeitung1 Strategische Marketing-Planung 285Lernziele im Kapitel "Strategische Marketing-Planung" 285Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Strategischen Marketing-Planung" 343Einführende Literaturempfehlungen zur "Strategischen Marketing-Planung" 3432 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345Lernziele im Kapitel "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 345Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 727Einführende Literaturempfehlungen zur "Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes" 7323 Marketing-Implementierung 735Lernziele im Kapitel "Marketing-Implementierung" 735Wiederholungsfragen und -aufgaben zur "Marketing-Implementierung" 770Einführende Literaturempfehlungen zur "Marketing-Implementierung" 7704 Marketing-Controlling 773Lernziele im Kapitel "Marketing-Controlling" 773Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Marketing-Controlling" 807Einführende Literaturempfehlungen zum "Marketing-Controlling" 8075 Marketing-Organisation 809Lernziele im Kapitel "Marketing-Organisation" 8096 Human Resource Management im Marketing 855Lernziele im Kapitel "Human Resource Management im Marketing" 855Wiederholungsfragen und -aufgaben zum "Human Resource Management im Marketing" 888Einführende Literaturempfehlungen zum "Human Resource Management im Marketing" 888Literaturverzeichnis 891Sachverzeichnis 921

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1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management 1 Das Marketing-Konzept 3 1.1 Grundgedanke des Marketing 3 1.2 Begriff und Merkmale des Marketing 4 1.3 Entwicklungslinien und aktuelle Trends im Marketing 6 1.4 Arten des Marketing 9 2 Charakterisierung des Marketing-Management 13 2.1 Begriff des Marketing-Management 13 2.2 Aufgaben des Marketing-Management 13 2.3 Teilfunktionen des Marketing-Management 15 2. Teil: Märkte und Marktinformationen 1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21 1.1 Märkte 21 1.2 Marktteilnehmer 24 1.3 Erscheinungsformen von Märkten 26 1.4 Marktabgrenzungen 30 2 Verhalten von Marktteilnehmern 37 2.1 Das Käuferverhalten 37 2.2 Das Anbieterverhalten 134 3 Marktinformationen 139 3.1 Gewinnung und Verarbeitung von Marktinformationen im Rahmen der Marktforschung 140 3.2 Marktsegmentierung 230 3.3 Marktprognosen 241 3. Teil: Marktbearbeitung 1 Strategische Marketing-Planung 285 1.1 Situationsanalyse und -prognose 287 1.2 Marktorientierte Unternehmensplanung 298 1.3 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung 323 2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345 2.1 Produktpolitik 346 2.2 Kontrahierungspolitik 431 2.3 Kommunikationspolitik 512 2.4 Distributionspolitik 642 2.5 Marketing-Mix 709 3 Marketing-Implementierung 737 3.1 Grundlagen der Marketing-Implementierung 737 3.2 Begriff und Inhalt der Marketing-Implementierung 739 3.3 Realisierungsvoraussetzungen 744 3.4 Aufgabenbereiche der Marketing-Implementierung 750 3.5 Prozess der Marketing-Implementierung 755 3.6 Unterstützende Instrumente der Marketing-Implementierung 758 3.7 Kontrolle der Marketing-Implementierung 763 3.8 Probleme bei der Marketing-Implementierung 769 4 Marketing-Controlling 775 4.1 Grundlagen des Marketing-Controlling 775 4.2 Aufgaben des Marketing-Controlling 776 4.3 Instrumente des Marketing-Controlling 790 4.4 Organisatorische Einbindung des Marketing-Controlling 807 5 Marketing-Organisation 811 5.1 Grundlagen der Marketing-Organisation 811 5.2 Integration der Marketingfunktion in die Organisation des Unternehmens 812 5.3 Determinanten der Marketing-Organisation 815 5.4 Grundsätzliche Gestaltungsparameter für die Unternehmens- und Marketing-Organisation 819 5.5 Organisation der Marketingfunktion 830 5.6 Neuere Organisationsformen 841 5.7 Beurteilung der Effizienz der Marketing-Organisationsformen 846 6 Human Resource Management im Marketing 857 6.1 Grundlagen des Human Resource Management im Marketing 857 6.2 Personalbedarfsplanung im Marketing 859 6.3 Personalgewinnung und -beurteilung im Marketing 861 6.4 Personalvergütung im Marketing 871 6.5 Personalführung im Marketing 874 6.6 Personalentwicklung im Marketing 884 Literaturverzeichnis 893 Sachverzeichnis 925

Rezensionen

Aus: rezensionen - Bernd W. Müller-Hedrich - 28.11.19
[...] Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.

Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[...] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing - hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. [...] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, [...].

Aus: marketingScout.com - 10/2023
[...] Auf stolzen 933 Seiten gibt es fundiertes Marketingwissen auf Hochschulniveau.[...]

Aus: rezensionen - Bernd W. Müller-Hedrich - 28.11.19
[...] Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.

Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[...] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing - hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. [...] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, [...].