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La eficacia como término ha sido examinada por investigadores académicos en el campo de la publicidad. Sin embargo, la forma avanzada de la disciplina implica que los estudios han sido limitados y varios elementos importantes siguen sin explorarse satisfactoriamente. La publicidad genera datos cuyo examen podría conducir a la mejora del marketing multipantalla y permitir a los profesionales del marketing comprender y analizar mejor los resultados de campañas específicas. Los temas mencionados son componentes cruciales necesarios para desarrollar y lanzar una campaña digital eficaz, sin embargo, siguen estando poco desarrollados. Este libro investiga las campañas de marketing multipantalla para examinar su eficacia en el mundo digital. Se realizaron entrevistas individuales en profundidad para obtener respuestas detalladas en relación con cuestiones complejas, representando el proceso de pensamiento y la lógica de los expertos. El propósito de este estudio es indicar una serie de puntos de vista contextuales y conceptuales sobre la nueva disciplina de la publicidad digital e investigar la eficacia de las campañas multicanal con el fin de ofrecer un punto de referencia para futuros estudios tanto a profesionales como a estudiosos.